5/11上午，我們邀請到胡川安老師擔任工作坊講師，工作坊上半場，川安老師先進行概念上的引導與鋪陳，並援引自身寫書、經營新媒體和基金會等經驗作為例子；下半場則進入撰寫文案時的操作要點解析。 消費時代裡，文案是促進銷售、喚起購買慾望的基本方法之一。演變至今，從文字到影像，為達成廣告「廣而告知」的目的，如何創造出更貼近生活經驗或觸動人心的文案，成為近年各產業廣告的發展趨勢。 ■短的是商品，長的是故事■ 故事，仍是文案的核心。文案人人能寫，但如何寫出獨一無二的行銷支點（痛點、癢點、賣點），讓文案不只著重於技術性的字眼描述，而能在行銷商品或價值時，打造出背後的思考邏輯，於是「建立連結點、串聯需求」是構思文案時的兩項首要任務。川安老師提到，文案的載體多變，甚至「個人本身就是內容、就是載體」的例子屢見不鮮。由此當內容不夠豐富時，怎麼打動人？「結合。找其他事物結合。」是老師分享的解方。 「所有的觀察都先從自己開始」，觀察自己喜歡什麼？為什麼會喜歡？從吸引自己的文章、商品開始分析，嘗試找出問題，那些你無法感興趣的，是因沒有人氣標題不夠好？或因為TA不對？當能夠回答這些問句，便離寫出好文案更進一步。另一個值得注意的地方是文案搭配的圖片，「黃金ABC」（Animal、Beauty、Children）是最容易抓住觀者眼球的三個切入點，「藉圖像引發好奇，文字滿足好奇」，兩者連貫、效益加倍。